Udržitelnost si zaslouží lepší marketing. I pravdu je třeba prodat!

Prosazovat pravdu silou se ještě nikdy v historii a nikomu nevyplatilo. I správná, logická a smysluplná řešení je potřeba lidem prodat, nikoliv přikázat. Příkazy vždy a všude generují jen resistenci a odpor a je v celku jedno, o jak bohulibé téma se jedná. Je to pravděpodobně přirozený lidský reflex, generovaný nedostatkem sebevědomí, vycházející z nedostatku informací nebo absenci vzdělání v dané problematice. Zatímco dříve se člověk neznalý věci raději nepouštěl do diskuse, dnes je i úplný křupan schopen se hádat do krve, přičemž na konci podobné, často velmi absurdní debaty, se hledá kompromis a ta tolik často citovaná zlatá střední cesta. Přičemž kompromis mezi pravdou a úplným nesmyslem není bohužel menší pravda, ale jen a jen menší blbost.

Je tedy nadmíru jasné, že jedinou správnou cestou je samozřejmě vzdělání, které ale nedokáže řešit již „dostudované“ odborníky z lidu. Tou další, náročnější cestou, je pak sofistikovaný marketing a strategie, sledující cíl, nikoliv cesty, jak jej dosáhnout. Stejně tak, jako nás čistící prostředky učí kupovat plešatý pán nebo křičící animované bakterie v toaletě, i recyklace, obnovitelné zdroje energie a další „správná“ řešení potřebují svoje marketingové „superhrdiny“ :-)

Nedávno jsme byli konfrontování s názorem, že myšlenky prezentované na našich sítích nebo prostřednictvím tohoto webu jsou sice správné, ale vadí prý „trochu dezolátní“ aranžmá. Pravděpodobně do očí „řeže“ tu česká vlajka, jindy jen její barvy nebo jiné státní symboly, které si bohužel méně bystrá část společnosti v posledních letech tak trochu přivlastnila. Je smutné, že to nám bližší část společnosti konzumuje a stále častěji i aplikuje při rychlém nálepkování jakýchkoliv byť jen trochu jiných názorů nebo dokonce jen nevhodného aranžmá.